學習啦>創業指南>創業起步>創業準備>《2020電影行業發展分析》正文

2020電影行業發展分析

時間:2020-06-02 15:58:20本文內容及圖片來源于讀者投稿,如有侵權請聯系[email protected] 錦源 我要投稿

原本計劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映,受疫情影響,今年電影行業發展前景如何?接下來小編為大家整理了2020電影行業發展分析,歡迎大家閱讀!

2020年中國電影產業市場現狀及發展前景分析 預計全年票房損失將達到60億元左右

1、 2019年中國電影票房情況回顧

——電影“檔期”變多,賀歲檔表現不及從前

通常假期和節日觀眾觀影的概率較高,票房表現相對較好,因此電影上映通常也選擇“檔期”上映,目前電影上映的檔期分為賀歲檔、寒假檔、情人節、暑期檔、七夕節、中秋節、國慶節、圣誕節等。2019年賀歲檔的票房為25.9億元,低于2018年26.4億元的票房,但2019年的國慶檔恰逢建國70周年,因此系列愛國電影的票房高漲,國慶節的票房超過了2018年,票房為44.7億元,增幅達134.3%。

2)觀影人次擴張,電影票房規模逐年增加

2012年,中國電影觀影人次為4.6億人次,放映場次為2020.6萬次,2015年,電影觀影人次首次突破10億人次,放映場次超過5400萬次,2018年,電影觀影人次為17.2人次,2019年觀影人次為17.3億次,基本保持穩定發展。

2012-2019年,中國電影市場票房逐年攀升,2015年增速達到近50%,首次突破400億,2017年開始,電影市場票房收入增速放緩,2019年中國電影市場總票房為642.7億元,同比增長5.4%。

3)“檔期”票房比重不斷提高

在不斷增長的電影票房里,“檔期”票房的比重逐漸增加,2018年“檔期”票房收入為443億元,占票房總收入的比重為73%,2019年,“檔期”票房收入為485.5億元,同比增長9.5%,增速超過總票房增速,占全年票房總收入的比重達到了76%!皺n期”觀影市場的火爆也是電影紛紛強檔檔期上映的主要原因。

4)電影票房破百億速度加快,國產破億影片占比過半

在破億的影片中,國產影片的數量自2013年開始超過進口影片,2019年國產破億影片數量為48部,較2018年增加4部,進口破億影片為40部,國產破億影片占比過半且有增長之勢。

5)影院數量快速增長,銀幕數遠超美國

近年來,中國影院數量迅速增長,2019年中國影院數量達到了12408家,比2018年增加了1453家。

中國電影銀幕迅速增長,增速一度高達近50%,2015年中國銀幕數量超過美國,隨后仍然保持高速增長,2019年,中國銀幕數量已經達到69787塊,比美國銀幕數量多了近30000塊。

6)電影制作回歸內容本身,2D電影票房產出最高

近年來4D、IMAX、巨幕影院興起,旨在提高用戶的觀影體驗,創造更多的價值,但從2019的票房數據可以看出,2D電影這種自然視覺的影片更加回歸影片內容本身,票房產出最多。2019年2D電影的票房產出為359.5億次,放映場次為80687.8萬場,服務人次10.06億人。

2、2020年中國賀歲檔電影票房情況

原本計劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映,其中囧系列電影“囧媽”取消院線上映,將版權出售給字節跳動,打開了電影網絡平臺上映的新篇章,自2020年1月24日起至今,中國線下電影市場與2019年相比損失了113.66億票房,根據疫情防控安排,預計四月底線下影院有望開張,屆時2020年中國電影票房預計損失達198.28億元,不僅不是中國,全球的電影票房表現均受到影響,目前全球僅有18部影片顯示票房情況,累計票房10.69億美元,折合人民幣74.45億元。

3、2020年全年中國電影票房展望情況

新冠疫情黑天鵝事件給電影行業帶來了不少損失,僅管疫情過后線下電影行業將迎來階段性復蘇,彌補部分疫情期間的票房損失,但全年來看,2020年中國電影票房預計損失60億元,與此同時,“囧媽”線上平臺合作上映打開了新的電影上映模式,但總體看來,線上平臺對線下影院的沖擊將不會太大。

2019年中國電影市場發展現狀回顧及2020年趨勢預測

據國家電影局2019年12月31日晚發布數據。2019年全國電影總票房642.66億元,同比增長5.4%,其中國產電影總票房411.75億元,同比增長8.65%,市場占比64.07%。城市院線觀影人次17.27億,較去年略有增長。2019年新增銀幕9708塊,全國銀幕總數達到69787塊。銀幕總數全球領先的地位更加鞏固。

一、2019年中國電影市場回顧

1、2019年電影票房達642.7億元 同比增長5.4%

統計數據顯示,我國電影票房市場近年來保持高速增長的態勢,觀影人次從2012年的4.4億,增長2018年的17.16億,年均復合增長率達到25.5%。國內電影票房從2012年的170.7億元增長到2019年642.7億元,年均復合增長率達到20.85%。中國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了快速增長。以電影票房收入衡量,我國電影市場已經成為僅次于美國的全球第二大電影市場,銀幕總數居全球領先的地位。

2019年全國電影總票房642.66億元,同比增長5.4%。雖然2019年電影票房市場增速放緩,但從中長期來看中國電影票房仍將維持較高的增長速度。主要原因在于中國人均觀影次數和每百萬人口票房金額與北美地區存在較大差距,隨著中國居民消費水平上升、城市化進程的深入和對文化產品的需求,電影市場還有較大的發展空間。

2、2019年新增銀幕9708塊 銀幕總數穩居全球第一

隨著電影票房市場的高速發展,我國電影銀幕數量也在逐年增加。數據顯示:2018年全國銀幕總數已突破6萬塊,穩居世界電影銀幕數量首位。在2012年銀幕數僅有13118塊,短短幾年時間,銀幕數增長了4倍有余。截至2018年底,全國共擁有銀幕數60079塊,較2017年增加9303塊,同比增速18.3%,增速比2017年放緩了5個百分點。整體看來,2018年我國電影銀幕終端仍維持較快擴張。但隨著行業競爭的加劇和部分資本的退出,2019年銀幕增速有所放緩。2019年新增銀幕9708塊,全國銀幕總數達到69787塊,銀幕總數穩居全球領先的地位。

3、2019年電影產量1037部 其中電影故事片850部

近年來,中國電影產量保持向上向好的發展態勢。數據顯示:2012-2019年我國電影產量從893部增加到1037部。2018年電影產量總計1082部,其中新上映電影504部,TOP10及TOP20影片票房占總票房比重仍在逐年上升。受影視行業監管風暴影響,電影行業進入產能收縮期,2019年共有電影1037部,比2018年減少45部。

影片類型方面,全年共生產電影故事片850部,動畫電影51部,科教電影74部,紀錄電影47部,特種電影15部,總計1037部。

2019年,雖受全球經濟低迷、網絡電影、短視頻等多媒體視聽業態高速發展的影響,電影行業內部也迎來深層次的結構性調整,中國電影市場的增速較為緩慢,整個行業仍克服重重困難,以創作為中心的發展路徑更加明確。

此外,IP類電影數量占比逐年增加,2019年達到53.7%。根據貓眼數據顯示,IP類電影中動畫、漫畫、電影翻拍比重上升,“貓眼想看”觀眾購票指數遠超非IP類電影,品牌效應凸顯。

4、《哪吒之魔童降世》榮獲年度票房冠軍 國產電影表現優異

隨著電影市場的進一步擴容與發展,優質的內容越來越成為發展與票房收割的關鍵,多數專家認為,如今電影質量的好壞越來越明顯且直接快速地反映在票房表現上,優質內容成為市場發展核心驅動力越來越得到印證,票房分析師羅天文表示,去年整體來說票房前十名的電影都具有很強的口碑,其中不乏誕生了《哪吒之魔童降世》(豆瓣評分8.5分)、《少年的你》(豆瓣評分8.3分)這類爆款,這些電影的票房貢獻了超過65%,頭部高口碑效應愈加凸顯。

總體來看,全年票房前10名影片中,國產影片占8部。全年票房過億元影片88部,其中國產電影47部。

在2019年中國內地電影市場票房排行榜上,除了《復仇者聯盟4:終局之戰》和《速度和激情:特別行動》兩部外國影片,2019年票房前10的電影中,8部被國產電影包攬。從開啟了中國科幻電影元年的《流浪地球》,到“老少通吃”的國產動畫《哪吒之魔童降世》;從慶祝新中國成立70周年的《我和我的祖國》,到根據真實事件改編的《中國機長》、《攀登者》,無不用票房證實了國產電影的新實力。

票房方面,《哪吒之魔童降世》以近50億元的票房站穩了全年票房的冠軍,《流浪地球》則以46.18億元的票房成為亞軍,好萊塢“大片”《復仇者聯盟4:終局之戰》則排在了第三。除了在國內票房排行榜的名列前茅,憑借著過硬的實力,《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖國》及《中國機長》4部影片的票房都進入了全球年度票房排行榜的前20名。

5、電影市場下沉 四線城市票房占比持續提升

貓眼數據顯示,四線城市在非檔期的票房占比持續提升,同時三四線城市平均票價漲幅也超過一二線城市,潛藏的市場紅利持續釋放。而在年齡層面,30-34歲更具消費力的觀眾占比超過19-24歲年輕觀眾。伴隨下沉市場的紅利釋放,電影的基礎設施建設隨之完善,2019年全國銀幕總數增長至69787塊,相較2018年增長近萬塊。

2019年二線城市票房占比達到39.9%,四線城市也增加至25.6%。從近三年各線城市票房占比可以看到,一二線城市票房占比在不斷縮小,三線城市保持穩定,四線城市持續提升。

二、2019年中國電影市場發展預測

新冠肺炎疫情出現以來,為減少人員聚集,降低易感染可能,很多行業為了顧全大局而采取暫時停業,電影行業亦是如此。1月23日,《唐探3》《囧媽》《奪冠》等7部影片陸續宣布撤檔。繼春節檔影片集體撤檔后,2020年情人節檔影片也相繼官宣撤出。不止情人節檔期,疫情或造成整個2月院線出現首個空檔。有專家預計,清明節或者五一檔,電影市場或許才能回暖,這意味2020全年票房或減少近百億。

1、政策指引影視業復工

目前,國家及各地紛紛出臺政策支持影視行業發展。

2月1日,中國廣播電視社會組織聯合會電視制片委員會發布《關于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》表示,疫情防控期間,所有影視制片公司、影視劇組及影視演員,應按照國家有關規定,暫停影視劇拍攝工作。此次停拍將再次考驗影視制作公司的資金鏈,給中小型影視公司和抗風險性弱的影視公司將帶來一定的挑戰。

2月14日,上海市政府針對文化企業關注重點率先發布了《全力支持服務本市文化企業疫情防控平穩健康發展的若干政策措施》。在即將發布的《上海市促進文化創意產業發展財政扶持資金申報指南》中,上海市政府明確對演藝、文旅、電競、文化會展等受疫情影響較大、主動創新轉型、信用良好、符合條件的中小微文創企業,優先予以支持。同時,市委宣傳部、市文旅局也將加強對各個文化行業復工復市后的服務指引。

2月26日,北京疾控中心發布《新冠肺炎流行期間北京市電影行業復工防疫指引(1.0版)》,要求電影院在復映初期一定時間內,按隔排隔座售票;工作人員和觀眾進入影院區域必須戴口罩、測量體溫;售票處應建立觀眾信息登記制度。

2、票房預計減少近百億

中國票房總體規模在經歷了2013-2015年的爆發性增長之后,2015年隨著票補逐漸退出,潛在市場挖掘結束、觀眾審美提升、爛片生存環境變差、熱錢逐步退出之后,2018、2019年票房增速均在10%以下。此前廣電總局曾提出2020年票房目標為700億,預計2020年票房增速9%左右,受新冠肺炎疫情影響,全年電影票房增速將受壓制。中商產業研究院預計,2020年中國電影票房將比預期目標減少百億左右票房。

2019年全年,全國新增有效影院數1453家,達12408家,同比增長13%。全國新增銀幕數9708塊,達69787塊,同比增長16%。有效影院數、銀幕總數均為全球第一。2019年12月11日,國家電影局下發《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》!兑庖姟诽岬,到2020年底銀幕目標為8萬塊,預計2020年銀幕增速14%左右,仍將處于較快增長中,院線行業競爭激烈。

此前,清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健表示,疫情對院線的影響是暫時的,等疫情徹底結束后,積壓的很多優質產品都會尋找到更好的機會放映。在疫情徹底結束后,大眾也需要娛樂活動,重新回到正常生活,這時候院線將會迎來顯著性回暖。同時,這次疫情也將倒逼很多影城提升軟環境,譬如安裝新風系統、更換老舊座椅,為觀眾提供更好的觀影環境。

2020,管窺變革中的中國電影產業

1 月 1 日,貓眼發布的《2019 年中國電影市場數據洞察報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2019 年中國電影總票房為 642.66 億元人民幣,較 2018 年同比增長了 5.4%。而 2019 年全美總票房為 113.1 億美元,約合 788 億元人民幣,較 2018 年下跌了 4.9%。中國電影票房在繼續刷新紀錄的同時,也在縮小與美國電影票房市場的差距。

歷年中美市場票房規模對比,數據來源:國家電影局數據,Box Office Mojo,周天財經已按歷年平均匯率折算修正

美國的電影票房市場早已趨于成熟,在 2009 年時就已經有 106 美元(約合 738 億人民幣)的規模,而中國電影票房在 2009 年時,還只有 60 億人民幣。盡管最近幾年增速放緩,但是在未來幾年內中國電影票房規模超越美國市場,已經是一個“確定性事件”。

前兩天羅振宇的跨年演講中提到,建筑師貝聿銘先生不會因為外界議論受到干擾,因為他“一直沉浸在如何解決自己的問題之中”。其實當我們觀察中國電影市場、乃至電影產業的時候,也當改換思維,將重點從過去的追趕、比較,移回自身上來。

中國電影產業在發生哪些微小而深刻的變化?新一年里的新機會,又在哪里?新年伊始,我們不妨一同回顧過去一年電影市場的風云變幻。

頭部集中,國產崛起

2019 年 12 月,《只有蕓知道》導演、中國電影賀歲檔的鼻祖之一馮小剛發微博感慨,時移世易,在 2004 年時,《天下無賊》在賀歲檔上映,最終票房破億,那也是馮小剛第一部票房破億的電影,團隊包了兩節火車車廂,命名為“天下無賊”號,一邊進行路演,一邊享受著捷報頻傳的喜悅。

而現在,“一部影片動輒已是 20 億起步,不過 30 億都不好意思慶功,看著團隊搞出的這個一億的大紅海報,令人感慨!

2019 年,進入到年度票房 TOP10 的門檻是 14 億元,分列前三名的《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》以及《復仇者聯盟4》,則都超過了 40 億元票房。事實上,在 2015 年,也就是五年前,中國電影市場才開始出現 20 億量級的電影,僅最近兩年,超過 20 億票房的電影就有 12 部之多。

電影票房的頭部效應在增強,超級爆款接連涌現。

貓眼報告顯示,2019 年,票房在 20 億以上的 6 部電影貢獻了近 36.9% 的票房,較 2018 年高出 7 個百分點,而在 2017 年,票房在 20 億以上的電影還只占到總票房的 18.5%,1000 萬到 20 億區間的電影貢獻了總量的 80.5%。

2019 年,同時也是屬于國產影片的一年。

這一年,國產影片共上映 551 部,占到總量的 77.7%,同時在票房占比上占到 64.1%,較 2018 年提升了 1.9 個百分點。而在年度票房前十的影片中,國產影片占據 8 個席位,也是歷史最高。

截止到 2019 年,中國電影影史票房前十名中,也僅有《復聯 4》為進口電影。特別是今年前兩名的《哪吒》和《流浪地球》,在映前從制作班底和影片類型來看,都很難預測到最后會取得如此驚人的票房成績。

《戰狼2》的編劇劉毅曾在接受采訪時表示,《戰狼2》雖然票房爆發,但仍然是一部“手工業電影”,影片從前到后都是靠吳京一手操辦。

那么隨著動畫類型的《哪吒》和科幻類型的《流浪地球》突破類型片天花板,我們也有理由認為,中國電影在從手工業到工業化的道路上,取得了質的突破。

中國文藝評論家協會副主席尹鴻認為,2019 年中國電影有所突破的是,科幻電影取得歷史性成就,動畫電影跨上全人群臺階,青年電影人集體爆發,現實主義電影異軍突起,電影工業化進入新階段。

但,觀眾不再為“流量明星”埋單,并不意味著“流量思維”的失靈,浸潤在流量氛圍中的影視人們,很早就比其他行業更知道互聯網新興流量的價值。

在電影的宣發營銷環節,以快手、抖音為代表的短視頻平臺,已經成為“雙微”之外,電影宣發不可或缺的一個重要渠道。貓眼數據顯示,2019 年,票房 1 億元以上影片的抖音官微覆蓋率達到 68%,比 2018 年高出 33 個百分點。

而貓眼作為最早從在線票務切入的互聯網力量,很早就開始搭建在短視頻平臺的宣發能力!柏堁垭娪啊倍兑籼柍D臧园穸兑綦娪邦惖谝幻,在《哪吒》一片的分發中,貓眼電影發布的首支預告片點贊量 300W+,播放量 8500W+,直接引發了影片在全網熱度的爆發式增長。

利用新興流量的宣發創新仍在繼續。2019 年 11 月 29 日,湯唯和雷佳音空降抖音網紅毛毛姐的直播間,目的正是為電影《吹哨人》進行宣傳站臺,讓不少觀眾耳目一新,大呼驚喜。這次宣發能夠成行,也是來自于貓眼和抖音的創新合作。12 月,電影《受益人》、《南方車站的聚會》也都紛紛嘗試了“明星 +KOL 空降直播”的宣發形式。

隨著電影營銷難度不斷增大,可以預見,新一年我們還將在分發營銷上看到更多的創新舉措,讓優質電影有機會得到更廣泛的傳播。

小鎮票倉

當下沉成為互聯網世界攫取增量的共同路徑,我們看到,電影市場的“小鎮票倉”,也在抬頭起勢。

《報告》數據顯示,2019 年,中國四線城市貢獻的票房占比達到 25.6%,比 2017 年時高出 2.4 個百分點,而在非檔期票房的占比之中,四線城市票房占比也達到 24.4%,較 2017 年高出 2.3 個百分點。

這說明,四線城市的觀影習慣正在逐漸養成,人們不但在傳統檔期集中觀影,平時也會前往影院娛樂消遣。而在票價方面,三四線城市的平均票價三年復合增長率,也要高于一二線城市。質與量同時增長,小鎮票倉的紅利仍在不斷釋放。

“流量”變遷

影視人們,可能比其他人都要更明白“流量”這個詞意味著什么。

前幾年,流量聚集在金字塔頂尖的少數明星身上,“飯圈女孩”們紛紛為了偶像“三刷四刷”,只看流量,不看演技,成為了一些片方選主角的指北針,明星高昂的片酬反而壓縮了影片在其他環節的成本,最終導致大熒幕上出現了許多品質不佳的影片。

而在這兩年,“粉絲電影”正在被市場所淘汰,大眾的觀影公約數,逐漸趨于理性。

貓眼報告顯示,優質內容正在成為市場核心驅動力,今年,貓眼評分在 9 分以上的電影票房貢獻超過 65%,而在 2017 年時,該數字還僅為 37.2%。與此同時,影片的“制作”和“劇作”是觀眾評分的主要依據。制作精良,劇本扎實的電影,將有更多機會得到市場的認可。

2015 年,《捉妖記》票房突破 20 億時,三線及以下城市貢獻接近四成,“小鎮青年”開始作為一個獨立的觀影群體被市場注意,到了 2017 年,《戰狼2》以摧枯拉朽之勢突破 50 億大關,《前任3》則從三線及以下城市斬獲近半數票房,“小鎮青年”徹底展示出巨大的消費爆發力。

那么時至今日,當一二線城市觀影市場及人群趨于成熟、飽和,“小鎮票倉”已經成為中國電影謀求增量的最重要引擎,對這一人群消費口味的研究與正視,將很大程度上決定一部電影的成敗與否。

互聯網與數據,價值繼續滲透

平地起高樓,往往比在舊樓上翻新加蓋更加容易。

中國電影市場高速發展的最近十年,也正好趕上了移動互聯網浪潮的十年。兩股浪潮相互碰撞、融合、生長,使得中國電影產業的基因序列中,深深打上了互聯網的烙印。

最開始,是貓眼、淘票票等平臺從在線票務開始切入,人們的購票行為開始轉移到線上,根據貓眼數據,2019 年中國電影線上化率已經達到 84.4%,也就是說,中國現在每售出的七張電影票里面,就有六張來自于線上購票。

自動取票機,取代了售票窗口。

而在占據了這個離用戶最近、離錢最近的入口之后,隨著線上化率不斷升高,“貓眼們”也獲得了近乎“上帝視角”的中國電影市場產業數據,事實上,據我們的了解,貓眼專業版已經成為影視娛樂行業從業者以及投資者的必裝軟件。

這些數據,也讓貓眼等平臺有了逆向上攻產業鏈的最重要憑靠——對用戶的理解!靶℃偳嗄辍毕矚g什么明星、主打懸疑的電影應該怎么策劃路演線路、不同平臺上物料的投放節奏怎樣才最合適…想要解答這些問題,最后都離不開對數據的把控和深入理解。

電影產業本身是非常特殊的產業活動。單獨拿出票房收入來看,其實也只有數百億人民幣規模,也就相當于消費品行業里一家中上部企業的年度營收。但其特殊之處在于,電影作為一種文化產品,整個生產和消費過程,對于其他周邊產業有著巨大的帶動作用,而且伴隨著巨大的公眾影響力。

因此,電影產業看似規模有限,但掌握了電影產業的消費數據,對于加深用戶在精神需求層面的畫像理解,進而撬動其他產業的合作發展,有著巨大的杠桿潛力和想象空間。

改變已經開始發生,2019 年暑期檔,貓眼娛樂為食品快消巨頭瑪氏旗下的 M&M's 豆提供結合 IP 的娛樂整合營銷服務,通過產品包裝里的券碼和線上線下營銷曝光,實現影迷和零食消費者雙向導流,同時,全面發動旗下視頻紅人、虛擬 IP、創意博主、藝人等資源,創造了數十條優質內容,整個活動期間為 M&M's 豆實現了 17.8 億次曝光。

這也正如貓眼娛樂 CEO 鄭志昊曾經說過的,“貓眼起始于票務,成長于電影,但未來是效力于全文娛。這些年持續布局各種能力,現在到了發力的時候!

未來中國的電影甚至是整個文娛產業,一定將會是基于數據、精耕細作的新產業。新十年的第一個賀歲檔也正在發力,不妨拭目以待。


2020電影行業發展分析相關文章:

1.2020計算行業市場發展分析

2.受疫情影響

3.2020年發展前景好的行業

4.2020電影《囧媽》觀后感影評大全五篇

5.2020什么行業最慘

6.2020《囧媽》電影觀后感心得大全5篇

7.唐探3影評,2020電影唐探3評價大全

8.2020年什么行業前景好

9.2020觀看《囧媽》電影感悟及影評5篇

10.2020電商行業發展前景分析

學習啦友鏈、商務、投稿、客服:QQ:3061683909 郵箱[email protected]

Copyright @ 2006 - 2020 學習啦 All Rights Reserved

學習啦 版權所有 粵ICP備15032933號-1

我們采用的作品包括內容和圖片全部來源于網絡用戶和讀者投稿,我們不確定投稿用戶享有完全著作權,根據《信息網絡傳播權保護條例》,如果侵犯了您的權利,請聯系:[email protected],我站將及時刪除。

學習啦

回到頂部
10人捕鱼游戏机价格 内蒙福彩快三开奖走势 股票指数期货实时行情英为财情 江西快3 宝贝计划时时彩苹果版 东方6 1中3 1多少钱 宁夏十一选五遗漏 广西快3预测推荐号码 天津快乐十分最新开奖 九牛一毛猜一生肖 幸运赛车官方网